ทำไม 72% ของผู้บริหารเพิ่มงบประมาณการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์และดิจิทัล

การสำรวจซึ่งมีผู้บริหารการตลาดกว่า 215 คนเข้าร่วม ได้เผยให้เห็นถึงแนวทางการลงทุนด้านการตลาดที่สำคัญ

Alexander Group บริษัทที่ปรึกษาด้านการเติบโตของรายได้สำหรับบริษัท Global 2000 ได้เปิดเผยผลสำรวจ 2024 Marketing Growth Plays for Commercial Excellence Survey ในการสำรวจครั้งนี้ ผู้นำด้านการตลาดได้แบ่งปันมุมมองเกี่ยวกับลำดับความสำคัญและกลยุทธ์ในการจัดสรรทรัพยากรให้เหมาะสม การบริหารจัดการบุคลากร และการสร้างความต้องการ

(Global 2000 คือ รายชื่อบริษัทชั้นนำ 2,000 แห่งทั่วโลกที่ได้รับการจัดอันดับโดยนิตยสาร Forbes ซึ่งเป็นรายชื่อตัวแทนของบริษัทที่มีความสำคัญในเศรษฐกิจโลก โดยครอบคลุมหลากหลายอุตสาหกรรม)

“ในหลากหลายอุตสาหกรรม เราเห็นว่าผู้บริหารการตลาดสามารถเชื่อมโยงกลยุทธ์และการดำเนินการในด้านผลิตภัณฑ์และดิจิทัลเข้าด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพผ่านแนวทางการเติบโตเชิงกลยุทธ์” เควาน ซาเวจ (Kevan Savage) ผู้บริหารและผู้นำฝ่ายปฏิบัติการของ Alexander Group กล่าวว่า “พวกเขากำลังลงทุนมากขึ้นในนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ พร้อมใช้ประโยชน์จากข้อมูล ความสามารถของบุคลากร และรูปแบบการดำเนินงานใหม่ ๆ เพื่อขับเคลื่อนการพาณิชย์ที่เหนือชั้น”

การสำรวจยังระบุ 5 ความริเริ่มสำคัญ ที่ผู้บริหารการตลาดให้ความสำคัญในการเร่งเป้าหมายการเติบโต ได้แก่

1. การจัดโครงสร้างองค์กรเพื่อรองรับการเติบโต
2. การสร้างความเป็นเลิศด้านหน้าที่งาน
3. การพัฒนากลยุทธ์การพาณิชย์ของผลิตภัณฑ์
4. การขยายการครอบคลุมในโลกดิจิทัล
5. การเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างและตอบสนองความต้องการ

AI กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จระยะยาว
ในขณะที่ธุรกิจกำลังมองหาหนทางสร้างความสำเร็จในระยะยาว พวกเขาเริ่มให้ความสนใจในเทคโนโลยี AI อย่างใกล้ชิดผู้ตอบแบบสำรวจหลายคนเชื่อว่า เมื่อ AI พัฒนาสมบูรณ์เพียงพอ จะสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับทีมงานภายใน และลดการพึ่งพาบริษัทเอเจนซี่ภายนอก นอกจากนี้ 60% ของผู้ตอบแบบสำรวจ ยังเชื่อว่า AI จะมีผลกระทบสูงต่อความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ภายในองค์กรของพวกเขา

แหล่งที่มา : https://www.manufacturing.net/operations/news/22928567/72-of-executives-increasing-marketing-investments-across-product-digital-and-demand-generation