รัฐบาลนอร์เวย์กำลังพิจารณาออกมาตรการ แบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu หลังจากตรวจพบสารพิษในสินค้าหลายรายการ ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความปลอดภัยของผู้บริโภค โดยเฉพาะเด็กเล็ก
เมื่อวันที่ 3 กุมภาพันธ์ 2568 สำนักข่าว TV2 Norway รายงานว่า Norwegian Environment Agency ได้ตรวจพบสารแคดเมียมในระดับสูงในสินค้าประเภท สร้อยคอเด็ก ที่จำหน่ายบนแพลตฟอร์ม Temu โดยมีปริมาณสูงถึง 88% ซึ่งเกินค่ามาตรฐานของ EU Toy Safety Directive ที่กำหนดไว้เพียง 0.02%
รัฐมนตรีกระทรวงสิ่งแวดล้อมของนอร์เวย์ Andreas Bjelland Eriksen ได้โพสต์ลง LinkedIn พร้อมระบุว่า “Enough is enough, Temu!” เพื่อแสดงจุดยืนในการควบคุมสินค้าที่ไม่ปลอดภัย และเน้นย้ำว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ควรถูกเก็บให้ห่างจากเด็กและครอบครัว
ผลกระทบต่อเศรษฐกิจและพฤติกรรมผู้บริโภค
ปัจจุบัน นอร์เวย์มีการใช้อินเทอร์เน็ต 100% ของประชากร ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 5.58 ล้านคน โดยในจำนวนนี้ 92% มีพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์อย่างต่อเนื่อง
จากรายงานของ Euromonitor 2024 คาดว่าตลาดอีคอมเมิร์ซของนอร์เวย์จะเติบโตถึง 8,620.38 ล้านยูโร ภายในปี 2568 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมนี้มีอิทธิพลอย่างมากต่อเศรษฐกิจและพฤติกรรมผู้บริโภค
แพลตฟอร์ม Temu ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ชาวนอร์เวย์ คิดเป็น 42% รองลงมาคือ Zalando (34%) และ Amazon (29%) ตามลำดับ (ข้อมูลจาก Postnord, 2024) ซึ่งหมายความว่าหากมีการแบน Temu อาจส่งผลกระทบต่อช่องทางการซื้อขายของผู้บริโภคอย่างมาก
แนวโน้มกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้น
แม้ว่านอร์เวย์จะ ไม่ได้เป็นสมาชิกของสหภาพยุโรป (EU) แต่ประเทศนี้ก็มีกฎระเบียบที่คล้ายคลึงกับ EU และให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของผู้บริโภค
เมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ คณะกรรมาธิการยุโรป (EU Commission) ประกาศว่าจะทำงานร่วมกับ หน่วยงานศุลกากรจาก 27 ประเทศสมาชิกของ EU เพื่อเพิ่มความเข้มงวดในการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์
มาตรการนี้อาจส่งผลต่อ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจากจีน ซึ่งต้องปรับปรุงมาตรฐานความปลอดภัยของสินค้าให้สอดคล้องกับกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดขึ้นของยุโรป
โอกาสสำหรับผู้ประกอบการไทย
ธุรกิจไทยที่มุ่งเน้น “สินค้าปลอดภัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” อาจมีโอกาสขยายตลาดในยุโรปมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าและมาตรฐานความปลอดภัย
นอกจากนี้ ผู้ประกอบการที่ใช้แพลตฟอร์ม Temu ควรติดตามข่าวสารอย่างใกล้ชิด เนื่องจากมาตรการแบนในนอร์เวย์อาจส่งผลกระทบต่อการส่งออกและการขายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มนี้ในอนาคต
กรณีนี้สะท้อนให้เห็นว่า ยุโรปกำลังเข้มงวดมากขึ้นกับความปลอดภัยของสินค้าออนไลน์ โดยเฉพาะสินค้าจากแพลตฟอร์มจีนอย่าง Temu ธุรกิจที่ต้องการส่งออกไปยังยุโรปควรให้ความสำคัญกับ มาตรฐานสินค้าสากล เพื่อเพิ่มโอกาสในการแข่งขันในระยะยาว
